Позиционирование товара на рынке
Холодильник с полезным объёмом 100–150 см3 по цене 1500–2000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 200–250 см3 по цене 1500–2000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 100–150 см3 по цене 2500–3000 грн.;
Холодильник с полезным объёмом 200–250 см3 по цене 2500–3000 грн.;
|
П22 |
Е12 = 17,3% К1 = 56%; К2 = 35% ∆Е12 = 10886 шт., ∆Е11 = 9% |
Е22 = 32,0% К1 = 19%; К2 = 22%; К3 = 26%; К4 = 35% ∆Е12 = 4475 шт., ∆Е11 = -2% | |
|
П21 |
Е11 = 30,5% К1 = 14%; К2 = 25%; К3 = 34% ∆Е11 = 57578 шт., ∆Е11 = 27% |
Е21 = 20,2% К1 = 38%; К2 = 41%; К3 = 21% ∆Е21 = 0 шт., ∆Е11 = 0% | |
|
0 |
П11 |
П12 |
∆Е11 = 57578 шт.
∆Е11 = 27%
∆Е12 = 10886 шт.
∆Е12 = 9%
∆Е21 = 0 тыс. чел.
∆Е21 = 0%
∆Е22 = 4475 шт.
∆Е22 = -2%
учитывая полученные результаты, необходимо отметить, что наиболее подходящим сегментом для исследуемого товара является сегмент под номером 1.1. Этот микросегмент охватывает холодильники со средним полезным объёмом и по низким ценам. NORD 241-6 подходит под это описание. Он имеет полезный объём для хранения продуктов питания – 197 см3 и стоит 1120 грн. этот сегмент помимо холодильников NORD включает также ещё три крупных конкурента, доля рынка одного из которых в этом микросегменте превышает долю рынка исследуемого товара.
