Исследование конкурирующих товаров
В данном разделе будут выявлены и исследованы основные конкурирующие товары на трёх различных уровнях конкуренции:
Аналогичные товары-конкуренты;
Товары субституты, то есть другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность;
Принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности как таковой.
Следует сразу оговориться, что потребность в хранении скоропортящихся продуктов может исчезнуть только в том случае, если эти продукты перестанут производиться, поэтому принципиально новых товаров, которые бы смогли заменить холодильник быть не может. Исследование в этом направлении проводиться не будет. В Таблице 4 представлены технические характеристики аналогичных холодильников SΛMSUNG RT-37 MBSW1 и LG GC-309 BVS в количественном выражении.
Таблица 4.
|
Наименование показателя |
Единица измерения |
SΛMSUNG |
LG |
|
Общий (брутто) объём холодильника Общий (брутто) объём МК Полезный объём МК Полезный объём ХК Температура в МК, не выше Температура в ХК, не выше не ниже Суточное потребление электроэнергии Эффективность замораживания Общая площадь хранения Количество производимого льда Размеры (высота/ширина/глубина) Масса Цена |
дм3 дм3 дм3 дм3 °С °С °С кВт/ч кг/сутки м2 кг/час мм кг грн. |
626 72 72 232 -25 6 0 1,25 6,00 1,32 0,05 1630/600/640 66,00 2199,00 |
578 87 87 152 -21 8 0 1,20 6,0 1,13 0,04 1660/590/600 62,00 1999,00 |
Из таблицы видно, что эти холодильники показывают более высокий уровень технических характеристик, чем исследуемый, но в то же время, оба они имеют гораздо большие габариты и значительно дороже, чем NORD 241-6. Кроме того они потребляют намного больше электроэнергии, а их общий объём более чем в два раза превышает полезный, в то время как для исследуемого холодильника разница между общим и полезным объёмом минимальна. Так же, как следует из опыта, они не превосходят данный холодильник по надёжности и долговечности, если не уступают ему.
Далее в Таблице 5 приводятся технические характеристики товаров-субститутов для данного изделия. Для сравнения выбраны товары, которые могут использоваться в домашнем хозяйстве вместо обычного холодильника: холодильные витрины фирмы CRISPI, обычно использующиеся в магазинах; неэлектрические холодильные камеры со льдом.
Таблица 5.
|
Технико-экономические показатели товара-субститута |
Единици измерения |
Значение показателей изделий | |
|
Холодильная витрина |
Неэлектрическая камера со льдом | ||
|
Общий объём холодильника Общий (брутто) объём МК Полезный объём МК Полезный объём ХК Температура в МК, не выше Температура в ХК, не выше не ниже Суточное потр. электроэнергии Эффективность замораживания Общая площадь хранения Количество произв. льда Размеры(выс./шир./глубина) Масса Цена |
дм3 дм3 дм3 дм3 °С °С °С кВт/ч кг/сутки м2 кг/час мм кг грн. |
1200 0 0 960 ––– 12 1 14,7 0,00 1,00 0 1200/2000/500 247,56 5445,00 |
600 0 0 575 ––– 10 0 ––– 0,00 0,60 -1,27 1000/1000/600 23,00 70,00 |
