Оценка выбора маркетинговой стратегии (модуль 22)
Матричная модель предназначена для оценки текущего состояния для товарной марки на рынке. Стратегия, избранная при помощи матричного метода (привлекательность рынка средняя, конкурентная позиция сильная). (Таблица 11). Для данного рынка и конкурентной позиции нужно избирательное развитие:
- усиленно инвестировать в наиболее привлекательные сегменты;
- развивать способности по противостоянию конкуренции;
- увеличивать прибыльность за счет роста производительности.
Конкурентная позиция на товарном рынке готовых супов сильная. Готовые супы находятся на этапе зрелости. Следовательно «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») следует удерживать позицию на рынке.
Таблица 11.
Для поддержки своего решения воспользуемся характеристиками поведения в различных маркетинговых стратегических позициях.
Таблица 12.
