Петербургский рынок печатной рекламы
После стабилизации 2002 года, наступившей после нескольких лет спада, мировой рынок рекламы с 2003 года начал расти. Основные рекламные инвестиции приходятся на США. Что касается России, то в период с 1993-2003 гг. рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз - с $50 млн. до $2,7 млрд. В 2003 году рекламный рынок России замедлил скорость своего бурного роста с 45-55% годовых в 2000 - 2002 годах до 37% в 2003 году.[15]
По объему рекламного рынка Россия по итогам 2004 года вышла на первое место в Восточной Европе. (Россия входит в число 15 стран - лидеров мирового рекламного рынка, - это мнение Международной рекламной ассоциации.[16])
Объем российского рекламного рынка в 2004 г. вырос на 33% - до 3 млрд 855 млн долл.[17], тогда как в 2000 г. он составлял примерно 1 млрд долл. Крупнейшим региональным центром, согласно исследованию АКАР[18], является г.Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил в прошлом году 200 млн долл.
О масштабах развития рекламного рынка свидетельствует, в частности, динамика затрат на рекламу в Санкт-Петербурге представленная на рис.1.1.[19]
Рис.1.1.Объем затрат на рекламу в Санкт-Петербурге (1992-2002 гг.)
На рис.1.2 и 1.3 представлена структура рекламного бюджета крупных и средних рекламодателей Санкт-Петербурга.[20]
ис.1.3. Структура рекламного бюджета «крупных» рекламодателей Санкт-Петербурга
Рис.1.4. Структура рекламного бюджета «средних» рекламодателей Санкт-Петербурга
Из рисунков видно, что доля рекламы в газетах опережает все прочие позиции. Второе место удерживает наружная реклама и реклама на транспорте.
Интересно также, какие факторы оказывают существенное влияние на выбор рекламодателями СМИ в Санкт-Петербурге (рис.1.5)[21].
Рис.1.5. Факторы, оказывающие влияние на выбор СМИ
Выбор носителя определяют три ведущих фактора - «личный опыт», «стоимость рекламы» и «информация об аудитории/тираже».
Причем доля печатной рекламы в России стабильно занимает лидирующие позиции. Такая тенденция характерна и для других стран, в том числе с развитой рыночной экономикой[22].
