Практическая часть
Для анализа было выбрано 5 объектов:
- 3 объекта – рекламные щиты сотовой связи «Билайн»;
- 1 объект – наружная вывеска парикмахерской;
- 1 объект – рекламный щит батончика «Сникерс».
Критерием
для отбора объектов послужило использование животных в рекламе товаров, непосредственно не связанных с самими животными
(например, не корм для животных). Я считаю, что использование животных (как самих, так и их образов), является удачным ходом для многих рекламных акций. Дело в том, что многие животные – это готовый стереотип (готовое представление)
. Когда человек видит то или иное животное, то у него сразу же возникают определённые ассоциации. Например: кошка – гуляет сама по себе, лев – царь зверей и т.п. К тому же во многих психологических исследованиях доказано, что использование вида природных ландшафтов, отдельных элементов живой природы, животных (в их естественных и специально созданных условиях) воспринимается людьми в большинстве случаев позитивно
. Это явление приобретает особую актуальность в условиях возрастания урбанизации.
Объект 1.
Готовое представление: каждому человеку известно с детства, что улитка– это животное, которое всегда при себе имеет укрытие (раковину, а в человеческом понимании дом
). В данной рекламе было важно показать, что в сети «Билайн» по всему Поволжью действует единый тариф. А это означает, что, выезжая за пределы своей области или республики, вам не нужно беспокоится о роуминге. Поэтому, что касается оплаты сотовой связи, вы как бы остаётесь дома.
Т.е. ваш телефон, подключенный к «Билайн», это частичка вашего дома. Здесь телефон, подключенный к «Билайн», можно сравнить раковиной улитки. Ассоциация усиливается ещё и тем, что раковина улитки раскрашена в цвета эмблемы «Билайн». Из всего вышесказанного появляется слоган для этой рекламы: Мой дом всегда со мной!
Объект 2.
Готовое представление: хамелеон
– известный символ изменчивости
, приспособления
к окружающей среде, к обстоятельствам. В данном случае важно было показать, что новый тариф «Билайн» (Тайм «Ночь»), является изменчивым
в зависимости от времени суток. Обладатели данного тарифа днём платят по одной тарификации, ночью по другой – более выгодной. Т.е. как только меняется время суток, ваш тариф меняется как хамелеон, подстраиваясь под новые обстоятельства. В данной рекламе, как и в предыдущей, хамелеон окрашен в фирменные цвета «Билайн».
Объект 3.
Готовое представление: бабочка
является олицетворением легкости, красоты, весны, влюбленности.
Целью данной рекламы, с моей точки зрения, было обращение к конкретной аудитории – молодым людям. Дело в том, что для данного контингента важнейшей частью жизни является взаимоотношение с противоположным полом, т.е. для обращения к молодым людям можно использовать такие категории как любовь, влюбленность, увлеченность. А по ассоциативному ряду это близко к тому, что символизирует собой бабочка.
На плакатах с использованием бабочки используются два вида призыва: «Влюбляйтесь!»и «Общайтесь!».
В рассмотренных примерах наружной рекламы можно выделить ряд удачных
моментов:
- удачный подбор животных, образ которых передаёт основную рекламную идею, характеристики рекламируемой услуги;
- нет ничего лишнего, ничто не отвлекает человека от восприятия главной информации: на белом фоне довольно крупно изображено животное, написан слоган и минимум более конкретной информации.
