Анализ эффективности использования элементов рекламно информационного оформления магазина № 1 ОАО «Омега»
Для рекламно-информационной работы в ОАО «Столовая №29» от чистой прибыли выделяется ничтожно малая сумма – 0,3%, что объясняется рядом объективных причин, таких как ремонт здания, своевременная выплата заработной платы работникам, приобретение оборудования и других целей. Однако, на выделение средств для рекламы оказывает влияние и субъективизм в оценке этого вида информации. Анализ использования различных рекламных средств в столовой приведён в таблице 3.
Анализируя данные таблицы, можно отметить, что большую долю столовая выделяет для наружной рекламы, при чём если выделенные средства на этот вид рекламы в 1999 году были израсходованы не полностью, то в 2000 году, как видно из таблицы, использованы полностью: была установлена световая вывеска столовой, остальные средства были потрачены на изготовление плакатов, на приобретение готовых бланков меню, фужеров, для оформления фасада.
Таблица 3. - Анализ использования различных рекламных средств ОАО «Столовая №29» за 2008–2009 годы
|
Рекламные средства |
2008 год |
2009 год |
2008 и 2009 | |||||||
|
План (руб.) |
Факт (руб.) |
Отклонение (+,–) |
% |
План (руб.) |
Факт (руб.) |
Отклонение (+,–) |
% | |||
|
Реклама в прессе |
300 |
260 |
-40 |
86,7 |
400 |
285 |
-125 |
71,3 |
109,6 | |
|
Печатная реклама |
300 |
420 |
+120 |
140 |
300 |
315 |
+15 |
105 |
75 | |
|
Радио реклама |
100 |
140 |
+40 |
140 |
100 |
140 |
+40 |
140 |
100 | |
|
Теле реклама |
100 |
120 |
+20 |
120 |
200 |
310 |
+110 |
155 |
258,3 | |
|
Наружная реклама |
400 |
330 |
-70 |
12,5 |
300 |
300 |
- |
- |
100 | |
|
Выставки - продажи |
- |
- |
- |
- |
300 |
- |
-300 |
- |
- | |
|
ИТОГО: |
1200 |
1270 |
+70 |
105,8 |
1600 |
1350 |
-250 |
84,4 |
106,3 | |
Как видно из таблицы 3, увеличилась доля рекламы в прессе на 9,6% по сравнению с отчётным периодом. Неоднократно помещались рекламные объявления в газетах «Витебский проспект», «Вечерний Витебск», «В каждый дом».
В 2008 году не раз давались объявления о поступлениях полуфабрикатов, о проведении банкетов – на радио «Витебск», местной ГТРК «Скиф», однако, следует отметить, сто эти объявления носили эпизодический характер, не было ни одного радиорепортажа о выставках, ярмарках. Магазину № 1 ОАО «Омега» следует активизировать работу в этом направлении, привлекая для этих целей расположенные на её площади фирмы, в частности представительство фирмы «Сивма».
Положительно то, что магазин № 1 ОАО «Омега» в 2009 году на телерекламу израсходовала почти в 2,5 раза больше средств, чем в 2008 году. Так как в ходе теле рекламы можно не только рассказать о продукции, о работе магазина, но и показать это в действии, то это естественно приведёт к усилению воздействия на потребителя, расширит их информированность.
