Ведение
Первые определения стратегического маркетинга в отечественной литературе появились 15 лет назад. В 1989 г. опубликована работа С.Н. Лаврова и С.Ю. Злобина «Основы маркетинга промышленных объектов». В конце 1990-х гг. коллективом российских авторов из Петрозаводского государственного университета Лаптевым А.А., Коневым И.П., Силантьевым Л.П. написано учебное пособие «Стратегический и оперативный маркетинг».
Цель данной работы – разработка мероприятий по усовершенствованию маркетинговой политики строительных организаций.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
– определение сущности строительных услуг как товара, их жизненного цикла;
– определение маркетинговой среды строительства;
– планирование маркетинга в строительстве;
– основные функции сбыта в строительстве;
– характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга;
– рассмотрение преимуществ и недостатков каждой из стратегий;
– предложения по усовершенствованию системы управления маркетингом в строительной сфере.
