Виды туристской рекламы
Реклама классифицируется по ряду признаков табл. (1.1.).
|
Признак классификации |
Виды рекламы |
|
Объект рекламирования |
Товарная Престижная |
|
Направленность |
Реклама возможностей Реклама потребностей |
|
Характер и особенности рекламного обращения |
Информативная Убеждающая Напоминающая |
|
Способ воздействия на целевую аудиторию |
Рациональная Эмоциональная |
|
Обращение к определенному сегменту |
Селективная Массовая |
|
Охватываемая территория |
Локальная Региональная Общенациональная Международная |
|
Источник финансирования |
Реклама от имени отдельных туристических фирм Совместная реклама |
|
Средства распространения |
Реклама в прессе Печатная реклама Аудиовизуальная реклама Радио- теле реклама Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Наружная реклама Выставки и ярмарки Реклама в Интернете |
В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух видах рекламы – товарной и престижной.
Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на туристический продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.
Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель подобной рекламы – создание среди общественности и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристическому предприятию и всем предполагаемые им услуги.
На практике в чистом виде престижная и товарная реклама встречаются достаточно редко. Как правило, они осуществляются совместно, только акцент в одном случае делается на имидж фирмы, а в другой – на предлагаемые ею продукты.
По направленности различают рекламу возможностей туристической фирмы и рекламу ее потребностей.
Реклама возможностей – вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристического предприятия в области предоставления туристических услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. Реклама возможностей должна не только информировать, но и заинтересовывать клиентов, убедить их в надежность и безопасности поездки, гарантиях высококачественного обслуживания.
Реклама потребностей – это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.
