Реклама
Реклама – безличная форма массовой коммуникации, направленная на продвижение товара, идеи или услуги, с четко указанным источником финансирования. Такая реклама еще называется явной.
Целесообразно привести наиболее полную классификацию рекламы по различным критериям [6, 7].
1. По объекту рекламирования:
- реклама продукта (товара, услуги);
- реклама торговой марки;
- реклама организации (институциональная, корпоративная, имиджевая);
- реклама личности;
- реклама социально-значимых идей и проектов.
2. По используемым средствам рекламы:
- реклама в средствах массовой информации (телевидение, радио, печать);
- реклама прямого отклика (Интернет, электронная почта, адресная и безадресная рассылка, телемаркетинг, реклама в каталогах и т.д.);
- реклама в местах продажи (Pos-материалы);
- наружная реклама (стационарные установки, городские и фирменные архитектурные формы и реклама на фасадах зданий);
- реклама на транспорте (в метро, на транспорте, в электропоездах);
- предметная реклама;
- сувенирная реклама.
3. По сферам деятельности:
- коммерческая;
- политическая;
- социальная;
- индивидуальная.
4. В зависимости от заказчика рекламы:
- коммерческая;
- некоммерческая.
5. В зависимости от направленности на целевую аудиторию:
- потребительская – реклама товаров, услуг и торговых марок;
- деловая – направлена на специалистов конкретной области;
- отраслевая – реклама товаров производственного назначения;
- прямая реклама – адресована определенному лицу или группе лиц, принимающих решение о покупке.
6. В зависимости от стратегических целей и задач:
- информационная (создание информационного поля о товарах/услугах);
- аттрактивная (формирование благоприятного отношения потребителей к товару/услуге торговой марке);
- увещевательная (реклама, содержащая стимулирующее предложение по совершению покупки);
- позиционная (создание определенного образа товара или торговой марки в сознании целевого сегмента потребителей).
