Международная маркетинговая среда: экономический аспект
В платёжном балансе присутствует счёт операций с капиталом и финансовыми инструментами. Эта часть показывает уровень инвестиционной привлекательности экономики.
Большое влияние на деятельность компании на внешнем рынке оказывает высокая государственная задолженность. В условиях высокого государственного долга страны ищут разные способы его погашения, в том числе и за счёт снижения темпов экономического роста, который имеет отрицательное влияние на сбытовые возможности фирм.
Анализ экономических факторов 1-го и 2-го блоков даёт фирме лишь общее представление о стране-партнёре по бизнесу.
Главным является анализ 3-го блока экономических факторов.
Третий блок
факторов включает основные рыночные показатели, характеризующие:
состояние спроса и предложения;
ёмкость рынка;
доступность рынка;
потенциал рынка;
уровень цен;
состояние и структуру конкуренции, в том числе анализ конкурентных преимуществ на разных уровнях;
состав возможных поставщиков, потребителей, посредников;
требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке и маркированию товаров;
циклические и долгосрочные колебания спроса и предложения и др.
Эти показатели разрешают определить стратегию и тактику деятельности фирмы, которая выходит на внешние рынки.
