Технологические вопросы использования музыки в рекламе
Способность человека определять направление, в котором находится от него источник звука называется бинуарным эффектом. Мы имеем такую способность благодаря наличию двух ушей. Люди глухие на одно ухо затрудняются в определении направления звука. Точность определения места нахождения источника звука достаточно высока на открытой местности при отсутствие ветра. Если источник находится на равном расстоянии от каждого уха человек не может на слух определить его место расположение.
Выпуклые поверхности рассеивают звук. Наличие большого количества крупных выпуклых поверхностей делает акустику помещений более однородной. Интенсивность звучания оказывается в них почти одинаковой во всех точках пространства.
ТЕХНОЛОГИЯ ОЗВУЧИВАНИЯ ВИДЕО- И РАДИО- РОЛИКОВ.
Процесс создания телевизионных рекламных роликов можно разделить на несколько этапов:
1. Рекламодатель заказывает телевизионную рекламу.
2. Рекламисты и режиссеры создают замысел и сценарий ролика.
3. Создаются декорации, костюмы и нанимаются необходимые для съемок актеры.
4. Снимаются все сцены и виды необходимые для данной рекламы.
5. Сочиняется и записывается музыка для ролика.
6. Производится монтаж, объединяющий звуковое сопровождение ролика с видео рядом.
7. На уже смонтированный материал накладывается дикторский голос (если он необходим).
Большинство российских телевизионных роликов создаются по такой схеме. Монтаж осуществляется на компьютере в студии удовлетворяющей формату Бэтакам.
Иногда последовательность действий изменяется и звуковое сопровождение создается после монтажа видео материала. Такую последовательность активно использовал Уорт Дисней при озвучивании своих мультипликационных фильмов. При этой последовательности достаточно легко проиллюстрировать звуками события происходящие на экране. Каждому отдельному движению будет соответствовать особый звук. Однако, современная техника позволяет добиться любого сочетания музыки и изображения в процессе монтажа. Изображение может быть ускоренно и замедленно. Оно может быть изменено и дополнено (вплоть до рисованных объектов). Его можно составить из любых отснятых кадров. Кадры можно менять местами, увеличивать, комбинировать и менять резкость каждого в отдельности. Нечто подобное можно производить со звуковой дорожкой.
Радио-ролики создаются по аналогичной схеме:
1. Вначале рекламодатель заказывает рекламу на радио.
2. Затем рекламист или режиссер создают идею ролика и пишут текст. Иногда эту работу выполняет администрация радиостанций или специальный рекламный отдел.
3. Создается ролик в Продакшен-студии при радиостанции или в любой другой приспособленной для данного процесса студии.
4. Вначале создают и записывают музыку для ролика.
5. Потом голоса ведущих или вокалистов (если ролик песенный, т.е. Джингл).
6. Полученный продукт обрабатывают эффектами и подготавливают к передаче в эфир.
Процесс записи звука в современной студии можно разделить на несколько основных этапов:
1. Вначале записывают ритм-секцию (т. е. барабанную установку, бас-гитару, ритм-гитару и т.д.). Каждый из инструментов ритм --секции записывается на отдельную дорожку многотрекового магнитофона.
2. Затем записываются солирующие инструменты, вокалисты и ведущие (каждый на отдельную дорожку многотрекового магнитофона).
3. В конце сессии записываются дополнительные инструменты и подпевающие голоса (бэк вокал).
4. В результате студийной сессии на картридже многодорожечного магнитофона (цифровой многотрековой кассете, жестком диске компьютера или другом цифровом или аналоговом носителе) образовывается запись всех необходимых звуков и музыки. Каждый из этих треков подвергается обработке. Наиболее распространена динамическая, пространственная и психологическая обработка звука.
5. После обработки каждого трека эффектами, производится сведение звукового материала, т. е. многодорожечная запись переводится в стандартный стерео формат. Для сведения используются 8-ми ¾ 32 -х дорожечные микшерские пульты.
6. После процесса сведения осуществляется мастеринг. Запись, полученную в результате сведения, подвергают дополнительной обработке эффектами. В результате мастеринга получается готовый продукт, которой можно использовать в рекламе. В прошлые годы для создания музыки привлекались живые музыканты. В настоящее время это происходит редко. Обычно музыка создается при помощи клавишных инструментов и МИДИ секвенсо
