Разработка ценовой политики
Ценовая политика предприятия строится на взаимосвязи с текущими задачами, которые ставит перед собой предприятие.
Текущими задачами АОЗТ "Швея" является завоевание лидерства по показателям доли рынка. Это значит, что формирование цены (максимально возможное снижение) осуществляется с целью завоевания большей доли рынка в расчете на долговременную прибыль.
Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе сказывается на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и спросом описывается кривой спроса.
Изобразим кривую спроса на сорочки мужские:
Q
 |
Q1
Q2
Ц1 Ц2 Цена
При повышении цены объем продаж падает, выручка предприятия от реализации сорочек понижается, а при снижении цены – выручка увеличивается.
Ценовая эластичность спроса определяется отношением изменения величины спроса (в %) к изменению цен (в %).
Для расчета эластичности используем данные по продажам:
Q1 = 25000 ед., Ц1= 40 грн.
Q2=35000 ед., Ц2= 30 грн.
Е=1,16 > 1, значит спрос эластичный и предприятию имеет смысл снижать цены на сорочки для наращивания объемов их производства и реализации.
Минимальная цена, которую предприятие может запросить за свой товар, определяется издержками производства. В период быстрого роста цен АОЗТ "Швея" модифицирует продукцию так, чтобы потребители не возражали против повышения цен (используя более качественные материалы, предлагая большее количество моделей). АОЗТ "Швея" стремится назначить такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки производства и сбыта, включая определенную норму прибыли. Хотя максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками, на нее влияют цены конкурентов и их рыночные реакции.
Продукция АОЗТ "Швея" аналогична товарам фирм конкурентов, а следовательно цены этих товаров будут схожими.
Ценообразование проведем методом регрессионного анализа.
Форма зависимости между ценой и техническими параметрами изделия следующая:
где Км – коэффициент пропорциональности, свидетельствующий о существовании зависимости между ценой и выбранными техническими параметрами;
Х1 и Х2 – исследуемые параметры
у1 и у2 – показатели, характеризующие степень зависимости цены от исследуемых параметров.
Для проведения анализа составим таблицу классификационных параметрических групп изделий, где Х1- скорость пошива сорочек, Х2 – дизайн.
|
Модели товара |
Х1 |
Х2 |
Цена, грн |
У1= У2=1 |
У1=1, У2=0,7 |
У1=1, У2=0,4 |
У1=1, У2=0,1 |
У1=1, У2=-0,2 |
У1=1, У2=-0,5 |
|
Модель 1 |
5 |
4 |
20 |
1,00 |
1,52 |
2,30 |
3,48 |
5,28 |
8,00 |
|
Модель 2 |
5 |
5 |
25 |
1,00 |
1,62 |
2,63 |
4,26 |
6,90 |
11,18 |
|
Модель 3 |
6 |
6 |
30 |
0,83 |
1,43 |
2,44 |
4,18 |
7,15 |
12,25 |
|
Модель 4 |
7 |
7 |
35 |
0,71 |
1,28 |
2,30 |
4,12 |
7,38 |
13,23 |
|
Модель 5 |
8 |
8 |
40 |
0,63 |
1,17 |
2,18 |
4,06 |
7,58 |
14,14 |
|
Кср |
0,83 |
1,40 |
2,37 |
4,02 |
6,86 |
11,76 | |||
|
Квар |
0,202 |
0,129 |
0,073 |
0,077 |
0,134 |
0,202 |
