Разработка медиастратегии ООО «ТД «Донское солнечное»»
Первым шагом в разработке медиастратегии является определение основных характеристик целевой аудитории.
Характеристики потребителя:
· Первичная аудитория: женщины, возраст от 25 и выше
· Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
Целевую аудиторию составляют преимущественно домохозяйки, заботящиеся о своем здоровье и о здоровье своей семьи. Доход средний и ниже среднего.
Медиапредпочтения: телевидение, пресса.
Отношение к рекламируемому продукту: осведомленность о бренде, в целом положительное.
Бриф
1. О рекламируемом продукте:
¾ Описание: нерафинированное подсолнечное масло «Донское солнечное», емкость 1 литр.
¾ Регион распространении: г. Ростов-на-Дону и область
¾ Целевая аудитория:
§ Первичная аудитория: женщины, возраст от 25 и выше
§ Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
¾ Цикл покупки и потребления: покупатели – постоянные потребители, уровень знания - низкий
¾ Сезонность спроса: круглогодично, пик потребления – июль-сентябрь
¾ Стадия жизненного цикла – зрелость
2. Творческая концепция:
¾ Смысл основного послания: «Донское солнечное» - живое масло
¾ Позиционирование: высококачественный натуральный продукт по невысокой цене для широкого круга потребителей
¾ Конкурентное преимущество: единственная на Юге России уникальная технология производства, благодаря которой в масле остаются все полезные вещества. При этом цена за бутылку масла остается вполне доступной среднестатистическому россиянину.
¾ Общий тон рекламного сообщения: дружелюбный, домашний
3. О планируемой рекламной кампании
¾ Цели кампании:
o Маркетинг: увеличение продаж подсолнечного масла «Донское солнечное»;
o Коммуникация: Увеличение известности бренда;
o Медиа: продолжительность воздействия.
¾ Ожидаемые результаты: увеличение продаж на 40%, известности на 30%
¾ Предпочтительное СМИ: пресса – один из наиболее эффективных и популярных медианосителей, обеспечивающее 100% попадание в целевую аудиторию. Возможность проведения нестандартной рекламной кампании в условиях ограниченного бюджета.
¾ Наличие готовых рекламных материалов: отсутствуют.
Таким образом, в соответствии с полученными данными будет создаваться медиаплан рекламной кампании.
