Конкурентный анализ
Ключевые факторы успеха
Для данного рынка проявляется важность такого КФУ как: увеличение качества предлагаемой услуги, также для данного рынка важным из ключевых факторов успеха является благоприятный имидж, репутация фирмы у клиентов.
Анализ конкурентных сил по модели М. Портера
Состояние конкуренции в отрасли является результатом действия пяти конкурентных сил:
Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли
Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей
Потенциальное появление новых конкурентов
Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья
Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции
Портеровская модель пяти сил представляет собой мощный инструмент систематической диагностики конкурентных условий рынка и оценки того, насколько интенсивной и важной является каждая из конкурентных сил.
Соперничество между конкурирующими продавцами.
На данном рынке выделяется не вытесняющая борьба между конкурентами. Действия конкурентов направлены на сохранение существующих позиций, либо на незначительное усиление позиций за счёт привлечения большего числа клиентов.
Конкурентное давление со стороны производителей товаров – заменителей.
Существует множество товаров, способствующих улучшению здоровья, но только массаж через тактильные ощущения может дать огромный заряд бодрости и оптимизма. Не думаю, что субституты смогут изменить баланс предпочтений в свою сторону.
Потенциальное появление новых конкурентов.
Порог вхождения в этот бизнес невысок, существует большая вероятность появления новых конкурентов, именно поэтому необходимо отлаженные коммуникативные связи с потребителями услуг.
Рыночная власть поставщиков
На рынке множество стандартизированной продукции, которую свободно можно приобрести, к тому же малые объёмы необходимых материалов делают бизнес независимым от поставщиков.
Рыночная власть покупателей.
Целенаправленного влияния они не имеют, однако, несмотря на обилие потенциальных клиентов, каждый предприниматель, работающий в этой области должен очень чутко воспринимать изменения в пожеланиях клиентов.
