Спрос и причины его падения
Еще 30 лет назад наша страна считалась больше всего читающей во всем мире. Книги читали все. А библиотеки были в каждой семье!
В настоящее время книжный бизнес становится все менее и менее рентабельным для фирмы-продавца, потому что активная читающая аудитория в России уменьшается. По итогам I квартала продажи книг упали в среднем на 20%, а покупательский спрос сместился в сторону более дешевой продукции. Аналогично сокращается и производство книг.
Рис.2. Структура читателей
Падение спроса на книги чрезвычайно затронуло и иркутские книжные предприятия. На многих из них образовался замкнутый круг. Сначала издательства были вынуждены снизить тиражи выпускаемых книг, а это повлекло увеличение издержек и привело к росту себестоимости продукции. В свою очередь магазины по причине снижения количества покупателей и уменьшения количества проданных книг, вынуждены были увеличить наценки, чтобы окупить постоянные расходы. А покупатели, приходя в магазины, видят новые, более высокие цены и покупают книг еще меньше. Факторами падения спроса являются:
· Развивающиеся информационные технологии. В России, а также в Иркутске становятся популярны букридеры — устройства со специальными экранами. Уникальность этой технологии в том, что она позволяет читать электронные книги примерно с тем же удобством, что и бумажные. Глаза от длительного чтения устают гораздо меньше, чем от жидкокристаллического дисплея, запаса батареи хватает на несколько дней, а на ярком солнце такие экраны не бликуют. Российский потребитель оценил эти устройства по достоинству. Компания «Евросеть» констатирует, что в первой половине 2011 года ей удалось продать в 14,8 раз больше гаджетов для чтения электронных книг, чем в январе—июне 2010 года. В денежном выражении рынок вырос в 5,1 раза. В первой половине 2011 года в России было продано 658 тыс. букридеров на общую сумму примерно 3 млрд рублей. Чтобы было понятнее: букридеры примерно в три раза популярнее, чем планшетные компьютеры. Буквально каждый месяц ридеры дешевеют на 5–10%. По данным американской компании Attributor, проводящей исследования в интернете для книгоиздателей, за последний год попыток найти бесплатные электронные книги в сети стало больше на 54%, причем каждый день число подобных запросов в поисковике Google исчисляется миллионами. На протяжении года специалисты компании отслеживали статистические данные Google, собирая информацию об активности пользователей, которые в запросах указывали бесплатные электронные книги, Ежедневно поисковикGoogle фиксирует от 1,5 до 3 млн подобных запросов. С момента появления планшета iPad в широкой продаже в мае этого года спрос на пиратские электронные книги вырос на 20%. По степени активности интернет-пиратов среди стран лидируют США (11% пользователей), Индия (11%) и Мексика (5%). Люди читают книги даже на телефонах, что значительно удобнее, ведь телефон намного меньше и легче, чем книга. Аудиокниги также удобны, так как их можно «читать» не отрываясь от какого-либо дела, например, сидя за рулем автомобиля. Предшественниками аудиокниг были пластинки с известными постановками детских книг, которые раньше пользовались высоким спросом у родителей. С распространением малогабаритных устройств (в карманном и автомобильном форматах) такие книги вновь приобретают популярность и среди взрослых, и среди детей, к сожалению, зачастую просто не обученных читать печатные книги.
· Несоответствие качества книги с ее ценой. Средняя цена книги в Иркутске 400 рублей. Но зачастую, люди не соглашаются покупать книги по такой цене, а особенно если качество книги плохое.
· Есть и отличный от двух вышеуказанных факторов – это отсутствие времени у современного человека.
· Появление все большего числа воспроизведения книг в фильмах.
Конечно, у печатной книги есть множество преимуществ, благодаря которым она столько лет лидирует и как информационный носитель и как технология хранения данных и доступа к ним, а именно:
