Введение
Книга является неотъемлемым элементом жизни современного общества и распространенным товаром на рынке. Она имеет двойственный характер - материальный и духовный. С одной стороны - это продукт производства, поэтому книга обладает всеми его характеристиками: потребительскими свойствами, жизненным циклом, стоимостью, участвует в рыночных отношениях «спрос-предложение». С другой стороны, книга относится к духовной жизни общества, ее жизнь и ценность могут определяться такими категориями как «прекрасное», «этическое», «познание и воспитание», «содержание и форма» и т. д. Механизм воздействия книги на человеческое сознание кроется в самой ее природе, поскольку она всегда выступает как средство коммуникации, способствуя общению между индивидуумами. Книга как объект является предметом изучения многих дисциплин: книговедения, библиографии, полиграфического производства, литературоведения, истории и теории искусств. Каждая из этих дисциплин раскрывает одну из его сторон. Товароведение рассматривает книгу как товар, способный удовлетворить потребности покупателя в интеллектуальном и духовном развитии.
В наши дни различные виды печатной продукции распространены повсеместно и охватывают практически все стороны деятельности современного общества. Наибольший удельный вес среди изданий занимают книги и изобразительная продукция. Поэтому для успешной организации торговли современному товароведу, предпринимателю необходимо знать особенности данной группы товаров с целью формирования оптимального ассортимента и удовлетворения потребностей покупателей различных сегментов рынка. Знания классификации и характеристики современного ассортимента книг и изобразительной продукции; основных структурных элементов книг и печатных изданий; факторов, формирующих качество и определяющих конкурентоспособность книжных товаров на современном потребительском рынке помогут определить потребительскую ценность книги, ее потенциального покупателя и место книги на книжной полке магазина.
Цель научно-исследовательской работы: рассмотреть основополагающие характеристики печатной продукции и современные тенденции спроса на книжные издания.
Задачами данной работы является изучение:
- классификации и ассортимента печатной продукции;
- потребительских свойств книжных изданий;
- состояния потребительского рынка книжных изданий (России, г. Иркутска);
- текущего спроса на книги.
