Заключение
Краска – важный лакокрасочный материал, используемый в строительстве (наружная и внутренняя окраска по металлу, дереву, штукатурке и бетону, камню, кирпичу), машиностроении, живописи, полиграфии.
Российский рынок краски характеризуется тем, что иностранная продукция составляет порядка 45%. Невыгодное положение российских производителей подчеркивается и тем, что среди лидеров рынка («Tikkurila», «Dufa», «Текс», «Sadolin») лишь одна компания российская. Российские производители краски являются лидерами в нижнем ценовом сегменте, когда как иностранные – в среднем и верхнем ценовых сегментах.
Крупными российскими производителями краски являются: «Текс», «Эмпилс», «Ярославские краски», «Невские краски», «Русские краски», «Добра – Краска», «Загорский лакокрасочный завод».
Иностранные компании, представленные на российском рынке: «Tikkurila», «Dufa», «Sadolin», «Poli-R», «Alpa», «Beckers».
Первое место по производству краски занимает Центральный регион, далее идет Северо-Кавказский регион, Урал, Поволжье. Наиболее динамично развивающимся является Северо-Западный регион.
Особенностями российского рынка краски являются:
§ наличие у крупных предприятий стратегических инвесторов;
§ наличие четкой сбытовой политики;
§ наращивание производственных мощностей и расширение ассортимента выпускаемой продукции;
§ присутствие локализованных производств известных иностранных компаний.
Сильная сторона российского рынка краски – это интенсивный рост и четкая тенденция к увеличению своей емкости и основных конъюнктурных показателей. Основная проблема – высокая доля иностранной продукции.
В случае построения российскими производителями правильной маркетинговой политики (улучшение качества краски, увеличение цветовой гаммы, использование гибкой системы цен и др.), доля иностранной продукции может быть снижена, а интенсивный рост и увеличение емкости рынка могут привести к увеличению прибыли.
