Особенности российского рынка краски
В условиях жесткой конкуренции на российском рынке, одним из условий успешной работы предприятия является наличие стратегического инвестора. К предприятиям, имеющим стратегического инвестора, на сегодня относятся:
§ «Ярославские краски» (инвестор – промышленная группа «Спектр»);
§ ОАО «Эмпилс» (финансово-промышленная группа «Новое Содружество»);
§ «Текс» (холдинг «Текс»);
§ «Загорский лакокрасочный завод» (промышленная группа «Маир»).
В 2004 году промышленная группа «Маир» инвестировала в «ЗЛКЗ» более 3 млн. долларов. Средства, в основном, пошли на закупку и монтаж нового импортного технологического оборудования, монтаж и запуск новых технологических линий по производству и разливке краски, на полную компьютеризацию технологического и управленческого процессов, внедрение новых систем по управлению бизнесом.
Одним из немаловажных условий стабильной работы предприятий является сбытовая политика. Практически все крупные производители сформировали дистрибьюторские сети. Для максимальной заинтересованности дистрибьюторов в продвижении продукции многие производители краски сотрудничают с ними по бонусной схеме, в которой размер бонуса зависит от объема реализованной краски (а также других ЛКМ). Благодаря развитию дистрибьюторских сетей количество контрафактной продукции на российском рынке сократилось.
В последнее время многие действующие предприятия наращивают производственные мощности и расширяют ассортимент выпускаемой продукции. Так, в 2004 году компания «Русские краски» вложила значительные средства в организацию и строительство ряда новых производств. Был построен завод по производству порошковых красок, который в 2004 году выпустил 100 тонн продукции. Кроме этого, для расширения своей продукции на российском рынке, в 2004 году был построен участок по производству декоративных красок на водной основе – нового для компании продукта. В начале января 2005 года участок начал работать. «Невские краски» начали производство полуфабрикатного алкидного лака, на «Котовском лакокрасочном заводе» была произведена модернизация оборудования. ОАО «Эмпилс» приступил к производству колеровочных систем. Практически на всех крупных предприятиях были освоены новые виды продукции, а также произошло расширение цветовой гаммы.
В течение последних нескольких лет на российском рынке стало ощутимо присутствие локализованных производств известных иностранных компаний, выпускающих продукцию под их брендами. Примерами таких предприятий являются: «Краски Tikkurila», ООО «Террако», ЗАО «Акзо Нобель Декор», «Финнколор». Объемы производств таких предприятий, в среднем, не превышают 5 тыс. тонн в год. Благодаря выпуску широкого ассортимента продукции соответствующего качества, их популярность у потребителей ежегодно увеличивается, что приводит к стабильному наращиванию объемов производства.
