Обзор рынка краски
Агентство «Symbol – Marketing» провело исследование российского рынка ЛКМ, в ходе которого были получены следующие результаты.
Объем российского рынка краски составляет около 450 тыс. тонн ежегодно, при этом импортная продукция занимает 40-45% рынка. Доля импорта постоянно увеличивается, а основными конкурентами отечественных изготовителей являются финские (40% импортируемых красок), польские (16%) и немецкие компании (14%). Остальной объем импорта приходиться на Словению, Украину, Францию, Италию, Турцию.
Результаты исследований показывают, что рынок краски представлен 150 марками, при этом 80 марок имеют иностранное происхождение, а 70 – отечественное. По уровню общей дистрибьюции (распространения) первое место занимает марка «Dufa», которая встречается почти в 80% обследованных торговых точек. Второе место, с небольшим отставанием, занимает «Tikkurila». Третье место у российской марки «Текс». Помимо них, в десятку лидеров входят «Poli-R», «Sadolin», «Ореол», «Акватекс», «Ярославские краски» и «Alpa».
В долевом отношении лидером рынка является «Tikkurila» (более 20%). Второе место делят между собой «Dufa» и «Текс». Таким образом, несмотря на то, что продукция «Dufa» встречается чаще, «Tikkurila» побеждает за счет количества. На третьем месте – «Sadolin», на четвертом – «Beckers». Удельный вес других марок незначителен – менее 3%.
Доля иностранной продукции составляет 40-45%, что говорит о невыгодном положении российских производителей. В одних товарных группах российские производители по-прежнему сохраняют преимущество (масляная и пентафталевая эмали), в других доминирует иностранная продукция (силикатная краска, краска-спрей, водоэмульсионная краска).
Отечественные марки пользуются большим спросом у потребителей с относительно низким уровнем дохода, а также среди мелких строительных организаций. Иностранные марки, наоборот, пользуются спросом у потребителей с доходом выше среднего уровня и среди крупных строительных организаций. Для конкуренции в среднем и верхнем ценовых сегментах необходимо резкое улучшение качества российской продукции, считают аналитики агентства «Symbol – Marketing».
Хотя, возможно, российским производителям краски в первую очередь следует задуматься над изменением маркетинговой политики. Простой пример: лет десять назад в России мало кто был знаком и с маркой «Tikkurila», и с маркой «Текс». Сегодня доля финнов на отечественном рынке красок в два раза превышает долю петербуржцев, и это притом, что «Текс» – самый успешный российский лакокрасочный бренд. У российских производителей между тем достаточно преимуществ. Например, себестоимость производства продукции, не уступающей по качеству западной, у нас значительно ниже. Не случайно многие иностранные компании образуют дочерние фирмы именно в России. Если так будет продолжаться и дальше, то в течение ближайших 10-15 лет доминирование иностранных брендов на российском рынке краски (а также других ЛКМ), по мнению аналитиков, станет окончательным.
