Источники первичной информации при проведении анализа
Во втором разделе необходимо описать все этапы, связанные с проведением анализа и диагностики финансово-хозяйственной деятельности, а именно раскрыть все особенности сбора и обработки информации, а также принятия решений относительно лучшего варианта.
Прежде чем заняться сбором данных необходимо определить их источники, в качестве которых могут выступать:
§ отраслевая статистика;
§ данные документации (нормативно-правовые акты, бухгалтерские и финансовые отчеты);
§ наблюдения;
§ опросы;
§ маркетинговые исследования.
В нашем случае это будет маркетинговое исследование или так называемый ситуационный анализ, который объединяет такие понятия как SWOT – анализ, анализ стратегических позиций транспортного предприятия (позиционирование и его изменение), анализ сегментов рынка и анализ конкурентной среды. Данный вид анализа объясняется конкуренцией на рынке перевозок, а также доказывает оптимальность выбранной системы у самых прибыльных предприятий. Перед нами стоит задача найти оптимальную систему начисления тарифа за установленный объем работ, за время, затраченное на выполнение заданной работы или начисление за единицу произведенной работы, то есть за тонно-километры пробега. Вся трудность получения данных состоит в том, что для каждого предприятия автомобильного транспорта это является почти закрытой информацией.
Конкурирующие фирмы - это предприятия, имеющие полностью или частично совпадающие сегменты рынка. Наличие конкурентов заставляет каждую фирму быть предельно внимательной к запросам своих клиентов.
Методы сбора данных могут быть следующими:
-опрос отдельных лиц;
-вырезки из печатных источников;
-заполнение специальных формуляров по предприятиям-конкурентам;
-сведение информации в доклады.
Затем систематизируем данные следующим способом:
-создание картотеки данных по предприятиям-конкурентам;
-создание специальной библиотеки конкурентных источников;
-классификация на основе автоматизированного банка данных.
После сбора информации, данных и их систематизации проводится первичный анализ:
-составление резюме;
-классификации данных по надежности источников;
-периодический обзор основных данных по предприятиям-конкурентам;
-тематические обзоры по отдельным аспектам конкуренции;
-сравнительный анализ отдельных групп показателей деятельности предприятий-конкурентов.
Перед первичным анализом необходимо помнить, что первичная информация может быть не достоверной или не достаточно достоверной в этом случае стоит производить повторный опрос или исследование, которые влечет за собой дополнительные затраты.
