Прямые продажи
Оборот отечественного парфюмерно-косметического рынка с каждым годом увеличивается за счет продаж через организованную розницу и прямые продажи косметики и парфюмерии. По данным исследования РБК «Российский парфюмерно-косметический ритейл», в 2008 г. прямые продажи и продажи парфюмерно-косметических товаров по каталогам составили 32% рынка. Таким образом, за счет прямых продаж и торговли по каталогам в России было продано больше всего парфюмерно-косметических товаров, даже розничные сети продали меньше (30,1%).
По оценкам РБК, оборот сектора прямых продаж косметики и парфюмерии (включая торговлю по бумажным каталогам) составил в 2008 г. около $2,7-2,8 млрд, количество людей, занятых распространением косметики по состоянию на март 2008 г. – более 3 млн чел. или 2,1% всего населения России.
Компаниями-лидерами по продаже косметических товаров через бумажные каталоги в России являются мировые MLM-компании: Avon, Oriflame, Amway, а также российская компания Faberlic, отдельно можно выделить компанию Yves Rocher, успешно торгующую парфюмерно-косметическими товарами в России как по бумажным почтовым каталогам, так и через большую сеть собственных магазинов.
По данным экспертов, на мировом рынке компания Avon безусловно превосходит по величине оборота компанию Oriflame, однако в России компании являются основными конкурентами и, по оценкам экспертов и аналитиков РБК, оборот российских отделений Avon и Oriflame в 2008 г. сопоставим. В 2009 г. на российском парфюмерно-косметическом рынке ожидалось появление еще одного игрока – бразильской компании Natura Cosmeticos, работающей по бумажным каталогам, которая контролирует более половины рынка прямых продаж парфюмерии и косметики в Латинской Америке [1].
