Доли основных производителей парфюмерии, представленных на российском розничном парфюмерном рынке
В настоящее время рынок розничной торговли парфюмерно-косметическими товарами постепенно переходит из стадии первоначального развития в стадию консолидации. Концентрация на российском парфюмерно-косметическом рынке весьма высока – по данным исследования РБК «Российский парфюмерно-косметический ритейл», в 2008г. на долю четырех крупнейших по величине оборота сетей («Л'Этуаль», «РИВ ГОШ», «Арбат Престиж» и Ile de Beaute) пришлось более 60% продаж сетевой парфюмерно-косметической розницы.
Процесс консолидации розничного парфюмерно-косметического рынка обусловлен несколькими факторами: реализацией стратегии роста сетей, в частности за счет сделок M&A с региональными игроками, ужесточением законодательства касательно парфюмерно-косметической отрасли и усилением конкуренции среди крупнейших игроков. Уровень конкуренции российского парфюмерно-косметического рынка характеризуется экспертами как средний, но с каждым годом конкуренция усиливается.
В ближайшем будущем федеральные сети начнут конкурировать в регионах, сначала в городах-миллионниках, потом и в средних по количеству населения городах. При этом, по мнению аналитиков РБК, региональные игроки либо будут объединяться, либо будут поглощены федеральными сетями [8].
Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI), предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг — «Любимые бренды россиян».
Рейтинг 2009 года составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего. Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года.
Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов [9].
Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остается практически неизменной. Первая десятка любимых брендов парфюмерии и косметики россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) представлена в таблице №1.
Таблица 1 - Результаты ежегодного рейтинга парфюмерии — «Любимые бренды россиян».
|
L’OREAL |
19.0% |
|
CHRISTIAN DIOR |
13.3% |
|
AVON |
11.1% |
|
YVES ROCHER |
10.4% |
|
CHANEL |
10.3% |
|
NIVEA |
9.1% |
|
ORIFLAME |
7.8% |
|
LANCOME |
7.0% |
|
MAYBELLINE |
6.1% |
|
MAX FACTOR |
6.0% |
