Общая ситуация на российском рынке парфюмерии. Объемы производства, импорта и экспорта
Другим направлением развития парфюмерно-косметического рынка в России, по мнению экспертов, является продвижение на рынок «именной» парфюмерии от известных политиков, звезд телевидения и шоу-бизнеса. Так, например, объем продаж туалетной воды «Жириновский» (рисунок А.1) в сезон 2005-2006 гг. оценивается аналитиками в 4-5 млн долл. Первые именные парфюмерные бренды появились в России в середине 90-х гг., когда французская фирма Sogo начала выпускать духи "Алла" от певицы Аллы Пугачевой. В настоящее время в сегменте именных парфюмерных брендов российского и совместного производства присутствуют такие марки, как «Анжелика Варум» (рисунок А.2), «Marussia» от В. Зайцева, «Лариса Долина» (рисунок А.3), одеколон «Мэр» от Ю. Лужкова, «Valentin Yudashkin» (рисунок А.4), туалетная вода «Мария Шарапова» (выпуск 2005 г.) (рисунок А.5), «de Leri» от певицы Валерии (рисунок А.6) и другие. Во всем мире именные бренды сейчас развиваются во всех направлениях потребительского рынка. На сегодняшний день годовой прирост рынка именных парфюмерных брендов в РФ составляет 20%, опережая общеотраслевой индекс в 15%.
Развитие «именной» (брендовой) косметики и парфюмерии и становится ещё более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на новинки. Сейчас оборот магазинов наполовину делается именно за счет новинок – такая ситуация сложилась во всем мире [7].
По данным исследования компании «Академия Сервис», «Рынок парфюмерно-косметической продукции РФ», к 2012 году темпы роста емкости российского рынка парфюмерно-косметической продукции сократятся почти в 2 раза с 10-12% в год по данным на 2009г до 5-8% к 2012 году.
Данные по объему российского рынка в стоимостном выражении и ежегодная динамика прироста рынка в процентах по двум разным оценкам (по данным ФСГС и данным мониторинга розничной торговли) позволяют с более высокой степенью достоверности сделать прогнозные оценки по продолжительности периода роста российского рынка парфюмерной продукции по основным показателям и указать сроки насыщения внутреннего рынка парфюмерной продукции (по приближению показателя потребления на душу населения к европейским показателям – до значения $100 при существующем значении уровня потребления порядка $66-70 на душу населения).
Пока рынок характеризуется стабильным спросом на парфюмерную продукция с приростом на уровне 10-12% в год. В таком состоянии рынок будет находиться еще 5-8 лет. Насыщение рынка прогнозируется к 2012 году со снижением темпов роста до 6% в год, хотя наступивший кризис может отодвинуть границу по срокам насыщения российского рынка парфюмерной продукции.
Сравнение оценок доли импорта в структуре продаж в динамике за 8 лет с 2001г по 2008г (по данным мониторинга розничной торговли) с данными по объему импорта по данным статистики ВЭД в динамике позволяет вычислить объемы «серого» импорта парфюмерной продукции в страну и изменение в динамике соотношения «серой» и «белой» парфюмерной продукции на внутреннем рынке, а так же изменение уровня наценки на импортную парфюмерной продукции, в том числе и в разрезе отдельных товарных групп [9].
