Маркетинговая стратегия
Основной целью стратегии маркетинга являются:
Для внутреннего рынка:
- удовлетворить потребности белорусского рынка в высококачественной и более дешевой продукции, чем привозная;
- создать и разместить рекламный ролик в сети Интернет;
- расширять сеть фирменных магазинов и фирменных секций в магазинах;
Для внешнего рынка:
- создать объемный рекламный буклет специально для стран дальнего зарубежья тиражом не менее 1000 шт.;
- на основе рекламного буклета в большом объеме разработать и напечатать более дешевую рекламную продукцию для массового распространения;
- разместить электронную копию рекламного буклета в системе Интернет;
- разработать широкий ассортимент этикеток для экспортного оформления шампанского;
- усилить работу по изучению и исследованию рынков сбыта в странах дальнего зарубежья;
- заключить договора на поставку шампанского на экспорт не менее чем на 1 миллион бутылок;
- выявить новые сегменты рынка и свободных рыночных ниш для продвижения нашего продукта;
- подготовить предложения и рекомендации по плану производства продукции по объему и ассортименту, исходя из маркетинговых исследований;
- разработать и реализовать стратегии рекламно- информационного продвижения на рынок товара;
- изучить и использовать креативные методы создания рекламных образцов товара;
- организовать рекламу через средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение), подготовить эскиз рекламных моделей, текстов статей, сценариев видео- и аудиороликов.
2
Исследовательская часть
Ассортимент выпущенной заводом продукции в 2006 году представлен в следующей таблице:
Таблица 3.1 – Ассортимент продукции, выпущенной компанией в 2006 году
|
№ п/п |
Ассортимент |
Объем производства, тыс. т в год |
Удельный вес в общем объеме производства, % |
|
1 |
ENGLISH ELITE TEA |
763,58 |
14,6 |
|
2 |
PREMIUM ENGLISH TEA |
679,90 |
13 |
|
3 |
VICTORIAN BLEND |
711,28 |
13,6 |
|
4 |
EARL GREY |
648,52 |
12,4 |
|
5 |
IRISH BREAKFAST |
261,50 |
5 |
|
6 |
IRISH CREAM |
256,27 |
4,9 |
|
7 |
SUPREME ENGLISH TEA |
135,98 |
2,6 |
|
8 |
ENGLISH BREAKFAST |
251,04 |
4,8 |
|
9 |
FINEST CEYLON TEA |
266,73 |
5,1 |
|
10 |
FIVE O`CLOCK |
88,91 |
1,7 |
|
11 |
FRUIT TEAS |
1166,29 |
22,3 |
|
ИТОГО |
5230 |
100 |
Потребление чая и чайных напитков в Беларуси
В 1987 г. на одного жителя Беларуси приходилось 1125 г чая, в 1995 г. этот показатель снизился до 800 г, а в 1997 г. — до 600 г. Основное негативное влияние на рынок чая в начале 90-х гг. оказали отмена системы государственных закупок сырья и отсутствие оборотных средств у чаеразвесочных фабрик, что привело к их простоям и неполной загрузке производственных мощностей.
