Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "У соседа"
Исследование показало, что бренд ООО "Компания "ВКТ" складывается в сознании потребителей следующим образом: он олицетворяет собой образ магазина формата "у дома", посещаемый чаще всего для ежедневной покупки товаров повседневного спроса, где в правильной пропорции сочетаются необходимый ассортимент и приемлемые цены.
Сложившийся бренд наилучшим образом подходит для его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения будет использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки.
Преимуществом розничной сети "У соседа" по данным проведенного опроса, являются удобное расположение, качественное обслуживание, необходимый ассортимент и соответствие стилю.
Продвижение товарной марки обязательно подразумевает коммуникационный процесс, который способствует формированию доверительных отношений между брендом и потребителем.
Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного продвижения бренда на рынке.
Именно креативное продвижение товарной марки поможет выделиться среди многообразия представленных брендов розничных сетей. Для успешного продвижения необходимо разработать собственный перечень продуктов питания, первой необходимости, высокого качества и приемлемой ценовой категории, так как это способствует "запоминанию" бренда как розничной сети, так и продукции. Но следует воспользоваться опытом других розничных сетей, так как определенные виды продуктов питания с уже сложившимся стереотипом брендов будут просто обречены на провал.
Для этого необходимо использовать услуги компании-расфасовщика, разработать фирменную этикетку.
Таблица 2.6 Стоимость печати самоклеющихся этикеток
|
Количество |
Полноцветная печать |
Черно-белая печать |
|
До 5000 единиц |
0,25 руб. |
0,125 руб. |
|
От 5000 до 20000 единиц |
0,235 руб. |
0,117 руб. |
|
От 20000 единиц |
0,22 руб. |
0,11 руб. |
Таблица 2.7 Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в фирменную упаковку
|
Количество |
Полноцветная печать |
Черно-белая печать |
|
До 5000 единиц |
2,50 руб. |
1,25 руб. |
|
От 5000 до 20000 единиц |
2,35 руб. |
1,17 руб. |
|
От 20000 единиц |
2,20 руб. |
1,10 руб. |
Таблица 2.8 Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в прозрачную пленку
|
Количество |
Полноцветная печать |
|
До 5000 единиц |
0,70 руб. |
|
От 5000 до 20000 единиц |
0,65 руб. |
|
От 20000 единиц |
0,60 руб. |
Рассматривая данные таблиц, и, учитывая, что "У соседа" - это магазин формата "у дома", со средним ценовым сегментом, а расфасовка в фирменную упаковку ведет к удорожанию продукции, можно предположить, что расфасовка в прозрачную пленку с самоклеющейся этикеткой наиболее доступный вариант.
Далее следует рассмотреть перечень продукции, который можно использовать для продвижения собственной торговой марки. Уровень знания и принятия товаров частных марок в России и в других странах с развивающейся экономикой будет расти по мере развития самого розничного рынка.
