Планирование ассортимента
Искусство планирования ассортимента продукции состоит в умении воплощать уже имеющиеся и/или потенциальные технические и материальные возможности в продуктах, которые, принося производителю прибыль, обладают потребительской ценностью, удовлетворяющей покупателя. Иными словами, производитель не просто занят созданием и производством товаров, но также формированием клиентуры и удовлетворением ее специфических потребностей.
Планирование ассортимента (рис.1) начинается либо с момента выявления потребности, либо с момента, когда в результате изучения рынка или на основе другой информации сформировалось основное представление о продукте. Независимо от источника происхождения замысла нового продукта необходимо раньше или позже провести исследование рынка, чтобы выяснить, отвечает ли задуманный продукт осознанной или еще не осознанной потребности.
|
Эксплуатационные качества | |
|
Научно- технические исследования, разработки, изготовление | |
|
Наличные изделия в продаже | |
| | | | | | |
|  |
| | |
Потребительская ценность и удовлетворение | |
| | |
|
|
| | |
Информация и мотивация покупателя | |
|
Перейти на страницу:
1 2 3 4
