Фирмы, осуществляющие маркетинговые исследования фармацевтического рынка России
Информационно-аналитическое агентство "Ремедиум"
Концепции информационно-аналитического агентства “Ремедиум”:
1. Содействие становлению и развитию фармацевтического рынка России в области информационного обеспечения.
2. Создание единого информационного пространства с целью обеспечения всех субъектов рынка достоверными, объективными данными о динамике развития рынка лекарственных средств.
3. Все о рынке лекарств
Одним из направлений деятельности агентства "Ремедиум" является проведение маркетинговых исследований. Отдел маркетинга "Ремедиум" проводит исследования по изучению ситуации на фармацевтическом рынке России с различной степенью детализации (табл. 30).
Таблица 30 - Структура отдела маркетинговых исследований
|
Начальник отдела маркетинга | |||
|
Врачи-эксперты |
Менеджер по продвижению (Экономист) |
Операторы баз данных (Фармацевты и программисты) |
Аналитики (Экономисты) |
|
Экспертиза в области медицинских проблем |
Продвижение информационно-аналитических продуктов "Ремедиум" |
Обработка баз данных, подготовка статистических отчетов по индивидуальным заказам. |
Сбор данных, интервьюирование экспертов, маркетинговый анализ и прогнозы. |
Направления деятельности отдела маркетинговых исследований:
1. Анализ рынка и перспективы развития:
à Рынок в целом.
à По отдельным терапевтическим категориям:
¨ определение размера рынка;
¨ сегментация по основным категориям – по стране производства, по производителям, по дозировкам, по формам выпуска;
¨ определение основных конкурентных преимуществ по средней стоимости лечения;
¨ анализ конкурентов;
¨ анализ политики продвижения отдельных препаратов и эффективности рекламы;
¨ анализ потребительских предпочтений.
à По регионам:
¨ определение размера регионального рынка;
¨ анализ деятельности местных органов власти (структура управления, местные законы и т.д.), предельные наценки, проведение тендеров;
¨ характеристика дистрибьюторской сети – основные дистрибьюторы, их доля на рынке;
¨ характеристика аптечной сети, структура продаж;
¨ характеристика деятельности представителей иностранных компаний;
¨ основные выводы и рекомендации по работе на этом рынке.
2. Рекомендации по перспективности производства и регистрации новых препаратов в России (пересмотр существующего ассортиментного ряда):
à Анализ потребительского поведения:
¨ экспресс опросы потребителей;
¨ экспресс опрос провизоров.
3. Анализ процесса выписывания рецептов, опрос врачей.
4. Проведение фокус групп:
à Качественная организация и эффективное проведение фокус групп, составление отчетов.
5. Анализ политики продвижения препаратов и рекомендации относительно наиболее эффективных каналов продвижения.
6. Разработка инвестиционных проектов и составление бизнес-планов.
7. Аналитические справки по конкретным российским производителям.
8. Аналитические справки по импорту и производству препаратов данные по импорту препаратов за период 2005-1999 гг.
9. Проведение аналитических работ согласно конкретным требованиям клиента.
