Эффективность рекламы
Эффективность рекламы — это отношение результатов к затраченным средствам.
Действенность — это комплексное воздействие рекламы с точки зрения потребителя, рекламодателя и общества.
Эффективность определяется тремя факторами:
♦ охват как можно более широкого круга потенциальных потребителей;
♦ минимально возможные затраты;
♦ сообщение максимально возможного объема информации, способствующей достижению цели.
Одной из наиболее трудных проблем, стоящих перед фирмой, является принятие решения о размере ассигнований на рекламу.
Действительно, очень сложно дать точную предварительную оценку эффективности рекламы, так как на потребителя оказывают воздействие множество объективных и субъективных факторов — нестабильность маркетинговой среды, связанной с изменением политической обстановки, изменением курса валют, деятельностью конкурентов, сезонностью спроса.
Телереклама застает зрителя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор по тем или иным причинам. Значит, надо успеть высказать свою мысль за оптимально короткое время. Именно этим объясняется небольшая продолжительность и своеобразная настойчивость телерекламы.
Телевидение предоставляет рекламодателю уникальную возможность планирования и проведения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Рекламодатель легко контролирует, в какой день недели, в какой час и даже минуту его увидят или услышат, что дает возможность выбирать.
