Метод «фокус-групп»
· Какие мысли возникают при виде младенца, какие образы вызываются в мыслях?
· Как вы считаете, в рекламном ролике детского питания ребёнок может сниматься без матери?
· Присутствие только одного родителя в рекламном ролике как-то влияет на ваши чувства и эмоции?
· Понравился ли вам ребёнок?
· Просыпаются ли у вас материнские чувства при просмотре данного рекламного ролика?
· Какие чувства и эмоции вызывают цвета в данной рекламе?
· Какие ассоциации вызывают цвета в данном рекламном сообщении?
В ходе обсуждения рекламного сообщения с эротическим мотивом (Axe) я выяснила, что девушкам при просмотре ролика всего напросто захотелось шоколада, чего-то сладкого, а не мужчину. Прозвучало такое мнение, что сладкий запах- запах женщины. Мужчина с запахом шоколада не возбуждает, более того, не приятен. У девушек вызываются ассоциации только при произношении метафоры «шоколадный мужчина», но не при виде его в рекламном ролике. «Шоколадный мужчина»- это загорелый мужчина спортивного телосложения где-нибудь на пляже, за которым хочется бежать, но никак не с запахом шоколада, не такой полный по телосложению, абсолютно не сексуальный как в ролике. На вопрос: « Как вы относитесь к предыдущим рекламным роликам «Axe»?» девушки ответили достаточно положительно, т.е. рекламные компании запоминающиеся и смешные, но сексуальный мотив им безразличен, юмор преобладает в роликах над сексом.
По обсуждениям девушек я выяснила, что после увиденного ролика максимум что хочется, это понюхать дезодорант, но не купить, тем более своему молодому человеку.
Если затрагивать области подсознания, например, социальное подсознание, то здесь чётко просматривается не соответствие рекламы ценностям и нормам девушек.
При просмотре аудиторией рекламного ролика с юмором, я заметила, что девушкам он понравился, присутствовали смех и эмоции. Реклама с юмором эффективнее повлияла на восприятие аудитории нежели ролик с эротическим мотивом, но не вызвала какого-то восторженного взгляда, что называется - «посмеялись и хватит». Ролик больше понравился по сюжету, съёмке и бюджету- оценили по достоинству, но юмористическая нота всё же не оставила за собой следа радости и искушения. Сухариков не захотелось даже при участие в съёмке рекламы Павла Воли. Не несёт за собой данная личность желания купить продукт, а ведёт только к мысли «покушай сам», т.е. сопоставление Павла Воли и сухариков оправданно, в чём собственно и юмор, но вот битва, рыцарь в доспехах ассоциировались у одной из участниц фокус-групп с таким продуктом питания как мясо. Девушки подошли к рекламному сообщению как-то серьёзно, в плане эмоций, отчасти оттого, что Павел Воля достаточно раскрученная личность и уже не удивляет, но я заметила, что запомнилось новообразованное слово «Охрустенно» и после последнего заданного мною вопроса: «Какая реклама вам понравилась больше?»- девушки употребляли именно его, т.е. из их уст звучало так: «Реклама «охрустенно»…и т.д. нежели «Реклама сухариков…».
Акцентировалось внимание аудитории на музыкальном сопровождении, у одной девушки появились ассоциации с жевательной резинкой «stimorol ice», другой девушке нравится хип-хоп культура, то есть опять же юмор ушёл на второй план.
Во время просмотра рекламы с участием ребёнка, я заметила на лицах девушек улыбку, а также их «искрящиеся» глаза. На заданные мною вопросы аудитория отвечала однозначно, и мнения были обширны. Чувства проявлялись в словах умиления, радости и нежности. Цвета в рекламе вызвали положительные эмоции, эмоции с отсутствием раздражения и ассоциировались с чистотой, светом, комфортом, младенцем, мамой, постелью, с натуральностью, всё казалось вкусным.
