Измерение эффективности интернет-маркетинга
Теперь, зная стоимость размещения на каждой площадке, мы можем составить общую таблицу, включающую рассчитанную стоимость для каждого этапа (табл. 3).
Таблица 3. Рассчитанная эффективность рекламной кампании по известным данным статистики
|
РП1/ вид рекламы |
Стоимость размещения |
Число посетителей |
Стоимость посетителя |
Число качественных посетителей |
Стоимость качественного посетителя |
Число целевых действий |
Стоимость целевого действия |
Число возвратов |
Стоимость вернувшегося посетителя |
|
РП1 |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
|
РП2 |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X | |
|
РП3 |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
|
рп4 |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
|
РП5 |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
X |
Когда вы будете строить таблицу, то в полной мере оцените преимущество специализированных решений для анализа рекламных кампаний: довольно большой объем работы по настройке отчетов, получению данных, сведению их в единое целое выполняется программным комплексом автоматически и гораздо быстрее. Но за эту скорость и простоту надо платить гибкостью и ценой каждого отчета.
Аналогично описанному выше процессу получения статистических данных рекламных кампаний и вычисления эффективности вложений в каждую площадку, мы можем определить эффективность других маркетинговых действий, проводимых нами в Интернете: оптимизации, вирусного маркетинга, PR и т.д. Практически любое действие, которое мы проводим в Интернете, можно измерить, пользуясь приведенной выше методикой. Основная задача — найти ключевые точки, на которых надо определять эффективность.
