Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара и придающих дополнительную выразительность общей и шрифтовой композиции
Подбирая шрифтовые гарнитуры, заметим, что шрифт, как и цвет, определенным образом воздействует на сознание потребителя. При выборе шрифта следует исходить из его легкости для чтения и соответствия стилю публикации.
Рассмотрим основные закономерности психологии восприятия:
· продуманная подпись под фотографией иной раз стоит всего рекламного объявления,
· фотография больше привлечет внимание, чем рисунок (эффект достоверности уподобления),
· чем жирнее шрифт, тем надежнее кажется товар,
· вензеля в тексте рекламы — признак дани традициям, свидетельство уникальности, гарантия добропорядочности,
· около четверти объема всей информации рекламного объявления вместите в заголовок, при этом избегайте длинных слов (не более пяти-семи букв),
· то, что важно выделить, помещайте в правом верхнем углу листа
Итак, следуя основным закономерностям восприятия, выбираем легко читаемый шрифт Tahoma, причем при указывании призового фонда и названии лотереи будем применять жирный крупный шрифт (размер шрифта № 26), при указывании информации с обратной стороны лотерейного билета, будем использовать шрифт Times New Roman размера № 10.
